Основные факторы микросреды

Методика маркетингового анализа среды функционирования предприятия с учетом экологической компоненты Братенкова Татьяна Михайловна Чурлей Эдуард Генрихович Братенкова Татьяна Михайловна: Белорусский государственный технологический университет Чурлей Эдуард Генрихович: Серия 7: Экономика и управление , , 7, : Рассмотрена методика оценки и анализа среды функционирования предприятия на основе комплекса маркетинговых инструментов с учетом экологической составляющей по этапам: Количественная оценка микросреды осуществляется на основе набора коэффициентов, отражающих связь между ее составляющими и сферами внутренней среды предприятия. Для оценки групп факторов макросреды используется применяемая в мировой практике аналитическая модель , дополненная информационной компонентой и учитывающая масштаб влияния указанных факторов локальный , национальный и глобальный . Формирование массива осуществляется на основе экспертных оценок, результаты анализа которых показывают направленность положительная, нейтральная, отрицательная и общую количественную характеристику влияния групп факторов макросреды на предприятие. Полученные количественные оценки микрои макросреды предприятия позволяют менеджменту учитывать степень их влияния на рассматриваемых уровнях среды функционирования для обеспечения устойчивости и определения перспектив развития. , :

8. Характеристика факторов микросреды предприятия.

При этом важно подчеркнуть, что предприятие может оказывать существенное влияние на характер и содержание этого взаимодействия и тем самым активно участвовать в формировании дополнительных возможностей и в предотвращении угроз его дальнейшему существованию. Компоненты анализа микросреды предприятия: Этот анализ занимает важное место в стратегическом менеджменте. Склады-предприятия обеспечивают накопление и сохранность товаров на пути к месту назначения.

Демографические факторы макросреды людей в тех или иных товарах и услугах, которые бизнесу необходимо удовлетворить.

Маркетинговая среда фирмы - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда слагается из микросреды и макросреды рис. Макро-, микросреда Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, то есть поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями.

Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического, технического, политического, культурного характера. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы Основная цель любой фирмы - получение прибыли. Основная задача системы управления маркетингом - обеспечить производство товаров, привлекательных с точки зрения целевых рынков.

Успех зависит также и от действия посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий, представленных на рис. Основные факторы внешней микросреды функционирования фирмы Поставщики - это деловые фирмы и отдельные лица, обеспечивающие компанию и ее конкурентов материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров или услуг. События в среде поставщиков могут серьезно повлиять на маркетинговую деятельность фирмы цены на товары поставщиков, забастовки у поставщиков и др.

Маркетинговые посредники - это фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. Это торговые посредники, фирмы - специализирующиеся по организации товародвижения, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения. Торговые посредники подыскивают клиентов и непосредственно продают товар фирмы.

Успех руководства маркетингом зависит от многих факторов. События в"среде поставщиков" могут серьезно повлиять на маркетинговую деятельность предприятия. Управляющие по маркетингу должны внимательно следить за ценами на предметы снабжения, так как их рост может повлечь за собой и рост цен на продукцию, выпускаемую фирмой. Она может выступать на пяти типах клиентурных рынков:

Факторами внешней маркетинговой микросреды предприятия являются поставщики, конкуренты, маркетинговые посредники, контактные аудитории и.

Анализ факторов микросреды Данный блок является важнейшей составной частью стратегиче-ского анализа. Его цель состоит в получении ответов на следующие во-просы: Рассмотрим основные методологические подхо-ды для ответа на перечисленные вопросы. Анализ конкуренции В рамках рассматриваемого блока используется набор приемов и методических подходов, которые позволяют максимально объективно оценить изменяющиеся условия и определить характер и уровень конку рентной борьбы в отрасли.

Базовыми методологическими инструмента-риями при этом являются: Данный инструментарий позволяет проводить: Дистанционные Курсы - это великолепная для Вас подготовиться к успешной работе на рынке Форекс! Анализ проводится для каждого сегмента рынка применительно к ретроспективе, текущему моменту и перспективе. С помощью данного инструментария проводится анализ конкуренции в сопоставлении с компаниями - лидерами мирового класса. Анализ проводится независимо от момента времени.

Оценивается достигнутое состояние и потенциально возможный ориентир. Данный инструментарий позволяет проводить анализ конкурент ной позиции компании с точки зрения соответствия стратегическим ори ентирам, долгосрочным целям и ситуации в отрасли. Анализ проводится на регулярной основе. Анализ стадии развития отрасли.

Основные факторы микросреды компании

Анализ микр среды маркетинга тесно связан с к нъюнктурными пр цессами маркетинга. П мимо беспечения произв дства товаров, привлекательных для целевых рынков, удача управления маркетинг м зависит также и факторов, которые ее определяют, то есть действий конкурентов, посредников и различных контактных аудиторий, входящих в микросреду. Чтобы провести достойный анализ микросреды маркетинга нужно знать особенности того, из чего она состоит.

Факторы микросреды представляют собой силы, созданные самой товаров и правил торговли, юридическая защищенность бизнеса и потребителей;.

Характеристика факторов микросреды предприятия. Микросреда — это совокупность факторов на которые руководство предприятия может воздействовать и они имеют непосредственное отношение к предприятию. Поставщики — это фирмы и отдельные лица, которые обеспечивают предприятие материальными ресурсами, необходимыми для производства конкретных товаров и услуг.

Клиенты — это потребители продукции на различных рынках. Посредники — это фирмы, помогающие предприятию в продвижении, сбыте и распространении аналогичных товаров. Конкуренты — это фирмы или группы людей, занимающиеся производством и реализацией аналогичных товаров. Контактные аудитории — это любые группы, которые проявляют интерес к организации и косвенно на ее работу. Контактные аудитории могут способствовать либо противодействовать деятельности предприятия.

К ним относятся:

Анализ микросреды предприятия

В связи с тем что каждая фирма действует в специфических условиях и решает свои конкретные задачи, система маркетинга претерпевает значительные изменения в зависимости от того, где она внедряется. Данный факт служит одной из причин того, что маркетологи должны учитывать отраслевые особенности при увязке ресурсных возможностей и запросов потребителей в рыночной маркетинговой среде. Среда маркетинга — совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на результаты корпоративной деятельности фирмы.

Схема среды маркетинга приведена на рис. Тщательный анализ и учет совокупных факторов рыночной среды — залог коммерческого успеха для любой компании сферы малого бизнеса.

Аnalysis of external business environment wednesday company engaged in gardening and В таблице 1 представлены отдельные факторы макросреды.

Контактной аудиторией Микросреда маркетинга Внешняя микросреда - хозяйственные субъекты , с которыми предприятие имеет непосредственные контакты в ходе своей деятельности потребители, поставщики, конкуренты: Производство товаров заменителей — предприятия, производящие товары, удовлетворяющие одну и ту же потребность. Потенциальные конкуренты — предприятия, которые могут выйти на целевой рынок производителя. Контактные аудитории — органы власти и управления федер, регеон и т. Внешняя среда маркетинга является частью внешней среды организации в целом или ее внешней предпринимательской среды , рассматриваемых в курсах по менеджменту и характеризующих проблемы управления на уровне организации.

Поставщики — субъекты маркетинговой среды, в функцию которых входит обеспечение фирм-партнеров и других компаний необходимыми материальными ресурсами. В условиях сетевого подхода к процессу взаимодействия субъектов маркетинговой системы целесообразно изучать возможности различных поставщиков с целью отбора наиболее надежного и экономичного поставщика с точки зрения капитальных и текущих затрат фирмы.

Комплексное исследование цепи"поставщик — фирма — потребитель" — необходимое условие экономической оценки при обосновании выбора поставщика. Конкуренты — фирмы или физические лица, соперничающие, т.

2.2.1. Основные факторы микросреды функционирования предприятия.

Сто портретов выдающихся представителей украинского народа — это сто судеб великих людей, посвятивших себя борьбе и созиданию, ратным подвигам и политической деятельности, созданию художественных шедевров. Маркетинговая среда предприятия и ее структура. Ответ на вопрос Маркетинговая среда и ее структура, по предмету педагогическая антропология. Организация сбытовой и маркетинговой деятельности на предприятии. Маркетинговая среда: Маркетинговая среда организации - это совокупность активных субъектов и сил.

макросреды и микросреды. Вкачестве важнейшего фактора макросреды необходимо назвать общественно-экономическую формацию, в условиях.

Основные направления развития рынка ценных бумаг в России В современном мире все большее признание получает малый бизнес как созидательная сила экономики. Примерно в х годах ХХ века развитие малого бизнеса во многих государствах с развитой экономической системой было отмечено как престижное в результате его способности изобретать новые товары и создавать новые рабочие места. По этим причинам в последние десятилетия все большее внимание обращается на его достижения и возможности, проводятся работы по исследованию факторов оказывающих воздействие на его развитие.

Характеристика предприятий как малых происходит не на основе определенной организационно-правовой формы, а размерами предприятий. Из всех существующих сейчас видов предприятий: Таким образом, становится возможным существование малых государственных, малых совместных, малых частных и прочих видов предприятий, относящихся к малому бизнесу. Следовательно, для предприятий малого бизнеса не разрабатывается универсальная, общая для всех их видов система определения материально-технического снабжения, оплаты труда, ценообразования, управления и т.

Для успешного функционирования современное предприятие должно уметь прогнозировать трудности и учитывать новые возможности. Основные внешними факторами, которые имеют воздействие на коммерческую деятельность, являются политика государства в области малого бизнеса, экономическое развитие, научно технический прогресс, демографические показатели, международное сотрудничество. Это важные аспекты, которые должна учитывать любая компания.

Необходимость пристального внимания к ним продиктована еще и тем, что подобные аспекты подвержены стремительным переменам, стилям и моде. Влияние на сами факторы не посильно предприятиям малого бизнеса, поэтому встает необходимость в анализе этих элементов. Среди отмеченных внешних факторов особый интерес представляют демографические. Разные возрастные группы населения имеют разные потребительские интересы, и изменения в возрастной структуре общества оказывают непосредственное влияние на рынок товаров и услуг.

Макросреда маркетинга